最近，寰球各地的网友涌向霸王茶姬门店，开启"抢包大战"开云kaiyun.com，致使出现"跨省代购买包"的激越。

喝奶茶又有新姿势？这是怎样回事？

"舍弃款，很难抢，咱们这边买不到"

最近上海的一又友关联我，让帮她代购一款霸王茶姬的包，属实令我骇怪。

她说的这款包，是月初霸王茶姬在河南区域推出的舍弃水桶包，有栗棕和浅咖两个心境，好意思拉德色系搭配桂花图案，造型因循出片。

下单 1 杯大杯原味鲜奶茶 +25.9 元，能够双杯大杯原叶鲜奶茶 +19.9 元可得。

这款包推出后激励了巨额破钞者抢购。好多网友致使守着开售时候，第一时候冲到门店"抢"，霸王茶姬"不得不"火速加定。

确切湮灭时期，霸王茶姬团结桂馥兰香的上新，在寰球其他区域也推出了不同形式的舍弃包包。

比如北京是羽绒包，安徽是便当包和大容量双肩包，甘肃的是桂花随行包，贵州是工整的云朵包等。

"包的使用价值较高，况兼过往破钞者对包包类相近的呼声更高。"霸王茶姬关联稳妥东谈主默示。

这些包包不仅在当地热销，还激励了跨省跨区域代购潮。

有网友涨价也要买："奶茶你喝，运脚我出，可以再加个缺乏费。"

更有一批网罗可爱者晒出"全家福"："成年东谈主不作念承袭，我都要。"

固然，还有网友在线"破防"："姬姐你偏心，咱们这里为什么莫得？"

此情此景，让我预见前阵子蜜雪冰城的"送脸盆"步履。其时华东大区推出开学季营销：破钞满 15 元，即可送雪王脸盆。令其他区域的破钞者留心不已："想要同款脸盆，能不成寰球施行？"

品牌针对区域的"小看成"激励寰球大出圈，这种因地制宜的营销想路正在流行。

不啻霸王茶姬和蜜雪冰城，茶颜悦色、瑞幸、1 点点、茶话弄、茉莉奶白等都在这样作念。

月初，"郑州大学生夜骑去开封"的新闻火遍全网，不少茶饮品牌速即作念出响应，开启"助力"步履。

霸王茶姬河南官方推出郑开封骑行攻略：在郑州市、开封市指定门店出示大学生阐扬或骑行阐扬，即可领取专属优惠券、畅通装备等。

茉莉奶白河南区推出学生福利：在开封指定门店抓学生证点单可享 88 折，况兼饱读楼书店街点 24 小时买卖。

"街溜子"雪王也出当整夜骑军队中。到了开封之后，网友发现超大雪王站在城墙大梁门西南角，迎接夜骑大学生。

这些品牌的举动，让骑行的大学生们在 passion 以外感受到暖心，温顺拉一大波好感。

本年 9 月，茶颜悦色开出苏州首店，招引了好多市民列队打卡。这背后，茶颜用几个月打造万众期待的苏州开店故事。

7 月 29 日茶颜官宣苏州新店将于 9 月开业，发起开店位置的盘问。网友温煦被焚烧，留言升迁 4000 条。

8 月，茶颜接连公布首批门店地址，并提前预报：是一家游园会店，还有超全的相近，拉高破钞期待。

9 月，茶颜发布责任主谈主员逛苏州的搞笑视频，并晓喻门店开业倒计时。网友被这波接地气所感染："茶颜来苏州变皮了。"

开业本日，茶颜发布视频详备先容门店位置和到店攻略，还准备了"有缘见姑苏"主题的"苏州舍弃礼"、舍弃款纸杯等，拉近与破钞者的距离。

10 月，茶颜在苏州又拓新店，发布 vlog 纪录进苏州前后的一丝一滴，发掘当地风土情面，并体当今门店筹划与相近上。

满满的故事和情面味，展现品牌的东谈主文关怀，用竭诚开放新城新东谈主的心房。

本年上半年，在潍坊海外风筝节上，霸王茶姬放飞"巨型风筝"火遍全网，品牌赚足了眼球与流量。

这个月在珠海举办的第 15 届中国航展上，霸王茶姬不仅开出快闪店，还推出了舍弃飞机雪柜贴。瑞幸也在现场开设快闪店，吸睛无数。

重庆海外马拉松技艺，霸王茶姬当地开展" e 东谈主挑战赛"：在职意门店完成"跑步前五大动态热身看成"，可赢得伯牙绝弦中杯免单券一张，招引巨额用户参与，这招屡试屡验依然在多区复制重现。

借重具有国民参与度的大型节展、赛事，以小博大被更多东谈主"看见"，是品牌扩大影响力的过失路线。

从淄博、尔滨到天水、兰州、阿勒泰，文旅激越抓续走高。

喜茶将新店场所城市的特质与 logo 结合，推出城市舍弃雪柜贴，带起了一批网罗激越。致使有网友将这一网罗经过称为"随着喜茶学地舆"。

茶百谈在寰球 11 个区域推出定透卡、纸袋、行李牌等"旅行季相近"；茉莉奶白以城市特质为灵感，打造"一城一香"。

霸王茶姬联袂贵州播送电视台结合打造了短剧《徐霞客的安顺奇缘》，全网播放量超 120 万，发布本日关联微信指数达 316.6 万。

1 点点华东区在江浙皖三省推出省份舆图拼图套章，并开启集章交换步履：集皆其中一省全套明信片即可兑换限量拼图雪柜贴。

品牌推出舍弃的城市相近，为居品赋予更多东谈主文价值，也容易招引破钞者打卡网罗。

11 月 16 日，茶话弄华南区开了一场 1 小时的闲谈会，现场共享茶的故事、心得。破钞者反馈很可以，品牌也默示会持续不如期举办。

这种濒临面的袖珍雷同会，茶颜悦色依然作念过屡次，一般会在上新时开展。

旧年茶颜在"旦角 · 限量稀缺版"闲谈会现场搭建了袖珍剧院，和参与者全部喝着饮品听戏，还聊了饮品背后的小故事。而后，茶颜悦色又在武汉和重庆开启了"花木兰 · 限量稀缺版"的闲谈会。

不少参与过的网友默示："了解到了更多饮品背后的故事、巧想和品牌理念，很有兴味。"

通过这种体式，品牌距离破钞者更近，能网罗到更实在的反馈、细察需求。

以往茶饮品牌的区域营销，常常用在地食材、舍弃居品拉近与当地破钞者的距离。

如今，全球已不局限一方食材，而参加形式频出的"细巧化营销"时间。

对连锁品牌来说，针对不同区域推出不同的营销决策，是离破钞者更近一步的"因地制宜"。

就比如霸王茶姬七周年，上海、云南、重庆等地均有不同落地体式。

品牌针对区域落地营销步履，更贴合破钞需求，也更容易赢适合地破钞群体的价值招供；这种机制一朝酿成，快速对区域热门作念出响应，故意于赢得流量"先机"。

这对品牌来说，试验统筹布局和调控的身手，是一件需要"深耕易耨"的事。

本文来自微信公众号 "咖门"（ID：KamenClub），作家：静子开云kaiyun.com，36 氪经授权发布。